Anketa o jutarnjim programima na televizijama u Srbiji (decembar 2016, N=107) pokazuje da je “jutarnji TV” i dalje važan izvor informacija, ali i format koji mnogi preskaču iz vrlo praktičnog razloga – jutro je vreme posla, škole i fakulteta. Ipak, zbirno posmatrano, više od polovine ispitanika prati jutarnji program bar povremeno: svaki dan 11,21%, skoro svaki dan 27,10%, 2–3 puta nedeljno 15,89%, a jednom nedeljno 10,28%. Nasuprot tome, 26,17% kaže da uopšte ne prati, dok 6,54% “ne može da oceni”, a deo navodi ređe ritmove (“jednom mesečno”, “ponekad”).
Kada je reč o tome šta presuđuje u izboru kanala, ispitanici najviše naglašavaju informacije koje se nude (26,60%) i teme (21,81%). Tek zatim dolaze voditelji (17,02%), pa navika (12,77%) i gosti (11,17%). Izgled studija je gotovo sporedan kriterijum (4,79%). Ovakav raspored sugeriše da jutarnji program publika doživljava pre svega kao “servis” – da brzo dobije pregled dana – a tek onda kao zabavu ili vizuelni doživljaj.
Najzanimljiviji nalaz je raspodela poverenja po televizijama. Među onima koji navode jednu TV kao najčešći izbor, RTS dominira sa 42,06%, dok je Pink drugi sa 14,95%. Slede B92 (6,54%) i Studio B (6,54%), dok su Happy (2,80%) i Prva (1,87%) znatno niže. U isto vreme, 13,08% eksplicitno kaže da ne prati jutarnje programe, a 11,21% bira “nešto drugo” (u odgovorima se pojavljuju RTV, N1, kombinacije više kanala). RTS-ova prednost u ovoj anketi izgleda kao posledica statusa “podrazumevanog” izvora informacija, dok komercijalne stanice više zavise od navike i formata.
U komentarima se pojavljuje i važna metodološka primedba: deo ispitanika smatra da je prvo pitanje (da li pratite) trebalo da bude filter, jer oni koji ne prate ne bi trebalo da odgovaraju na naredna; drugi ukazuju da nedostaje jasna opcija “ne pratim jer sam ujutru na poslu/školi”, što može da utiče na tačnost interpretacije razloga ne-gledanja.
Metodološke napomene: Rezultati su indikativni jer je reč o online anketi sa uzorkom N=107, bez podataka o reprezentativnosti, načinu regrutacije i ponderisanju. Pitanje “da li pratite” nije striktno korišćeno kao filter, pa je moguće mešanje odgovora gledalaca i negledalaca u narednim pitanjima. Takođe, jutarnji termin je snažno uslovljen dnevnim obavezama, a ponuđene opcije ne hvataju uvek taj “strukturni” razlog, što može proizvesti potcenjivanje potencijalne publike.