Za većinu učesnika ankete, sport je pre svega – zabava. Gotovo polovina ispitanika (48,47%) sport doživljava kao razonodu, dok ga 26,99% vidi kao hobi. Profesionalna veza sa sportom je ređa: 6,13% navodi da od sporta živi.
Takav odnos prati i način navijanja: najviše je „simpatizera“ koji prate rezultate, ali retko odlaze na utakmice (60,16%). Samo 8,94% sebe opisuje kao navijača koji kad god može ide na utakmice, dok je 3,25% član navijačke grupe. Više od četvrtine (27,64%) kaže da nije ništa od navedenog.
Klupske boje su polarizovane: Crvena zvezda okuplja 42,28% ispitanika, Partizan 29,27%, a Vojvodina 8,13%. Dodatnih 17,89% navija za „neki drugi klub“, od lokalnih timova do evropskih brendova.
Navijačka „biografija“ počinje rano: medijana je 8 godina, a najčešći odgovor 10. Najčešće opredeljenje dolazi iz porodice – posebno od oca i društva.
Emocionalni rečnik je klasičan – najčešće asocijacije na klub su „ljubav“, „pobeda“ i „ponos“. U uzorku je nešto više žena (53,66%), a prosečna starost je oko 36 godina.
Ipak, tribine su za mnoge daleko: 51,47% nije prisustvovalo sportskim događajima u prethodnih 12 meseci. Kada dolaze, češće biraju košarku (26,36%) i fudbal (23,43%) nego druge sportove. Kao ključni motivi da se više ide, posebno na fudbal, izdvajaju se bezbednost na tribinama (20,48%), viši kvalitet igre (17,75%) i regularnost utakmica (13,31%); cene karata su sekundarne (9,56%).
Najpraćeniji sportovi su košarka (18,78%), fudbal (17,96%) i tenis (17,68%), a informisanje se pretežno seli na internet, uz tradicionalne izvore poput RTS-a, B92, Sport Kluba i štampe.
Metodološka napomena: rezultati su dobijeni online anketom (N=123; novembar 2014) na samo-selekcionom uzorku internet populacije i nisu reprezentativni za sve građane Srbije. Kod pitanja sa višestrukim odgovorima procenti ne moraju davati 100%, a otvorena polja mogu sadržati greške unosa.